SEO: вы знаете что это важно и знаете, что должны это делать. Но не знаете с чего начать? С одной стороны, есть люди, которые днями занимаются SEO. Вы, с другой стороны, владелец онлайн бизнеса с боле важными делами нежели продвижение интернет-магазина.
Не бойтесь. Под всеми сокращениями, ключевыми словами и ссылками, SEO – просто онлайн маркетинг. СЕО относительно простое и легкое в использовании. Вам всего лишь нужно спланировать стратегию и иметь долю терпения, что в конечном итоге пойдет на пользу вашему онлайн бизнесу.
Мы собрали перечень вопросов которые, по нашему мнению, должен задать себе каждый владелец интернет магазина перед началом продвижения в сети. Все вопросы охватывают основы и помогут вам создать простую стратегию, с которой вы сможете покорить топы поисковых систем.
1. Кто я и что я продаю?
Перед тем как начинать сбор ключевых слов и разработки стратегии в социальных сетях, вы должны точно знать, какой у вас продукт и кто ваша аудитория. Это основы маркетинга любого бизнеса, онлайн или офлайн.
Рассмотрим пару вопросов:
- Какую проблему должен решать мой продукт или какова его ценность для аудитории?
- Кто мой идеальный клиент?
Сядьте и подумайте кто ваши идеальные клиенты. Кто они? Что их побуждает искать ваш продукт? Создание модели клиента является первым шагом, который поможет сфокусировать ваши усилия на целевой аудитории.
Вы можете продвигать сайт как вам угодно, но пока вы не поймете кто ваш клиент, любой сервис и любая стратегия не принесёт нужного результата.
По каким ключевым словам должен ранжироватся мой интернет магазин?
Теперь когда вы знаете кто ваш клиент используйте свой словарный запас. Убедитесь, что список составленных вами слов соответствует вашему продукту, сегменту рынка, а также возможные варианты этих слов в разных словоформах и с разными возможными вариантами дополнительных слов, будь то региональные или любые другие возможные.
Чем более конкретные ключевые слова, тем более вероятно, что вы ответите на конкретную потребность клиента. (Т.е. “форма с антипригарным покрытием в виде сердца”). Эти ключевые слова помогут вам определить структуру вашего сайта, придадут смыслового содержания и создадут привлекательный вид страницы продукта.
По каким ключевым продвигается конкурент?
СЕО можно рассматривать как соревнование в двух группах:
- Поисковой
- Реальной
Поисковая конкуренция – все ключевые которые схожи с вашими. В результатах выдачи могут быть страницы Википедии или новостные статьи. Да, вам придется бороться и с такими сайтами за внимание пользователя. Реальная конкуренция исходит от конкурентов в вашей нише. Они конкурируют за внимание пользователей и их денег.
Не копируйте ваших реальных конкурентов, но следите за тем, что они делают, и попытайтесь определить, как вы можете дифференцировать себя и позиционировать свой интернет-магазин по конкретным словам, которые отражают суть и смысл ваших страниц.
Достаточно ли хорош мой интернет-каталог?
Вы уже определили свои ключевые слова, вы знаете, что ваши конкуренты делают. Теперь пришло время взглянуть на свой магазин и убедится, что он достаточно хорош для поисковиков и пользователей.
Однажды я встретил владельца интернет магазина, который не мог понять, почему его магазин не появляется в результатах поиска по ключевому запросу “крем для лица”. Я спросил, – ” Сколько видов крема вы продаете”. Он ответил, – “Три”. Очевидно, что он не собирается выделиться на фоне других магазинов с десятками ссылок по запросу “крем для лица”.
В интернете море информации. И вы можете в нем утонуть, если у вас нет стратегии. Вы либо должны иметь большой интернет-магазин с большим количеством товаров, соответствующих вашим ключевым словам или иметь невероятно конкретную и узкоспециализированную нишу.
Подходит ли структура сайта под ключевые слова?
Теперь вы знаете что вы продаете, какие у вас ключевые слова и у вас есть интернет-магазин. Теперь, закончив с теорией, можно перейти к практике.
Помните, что вы создаете магазин, чтобы угодить клиентам, а не поисковикам. Хорошо продуманная структура сайта сочетает в себе внимание к ключевым словам, пользовательские предпочтения, смысловую нагрузку, что значит, ваш сайт будет “нравится” поисковым машинам.
Запомните, Вы создаете сайт для людей, а не для поисковиков.
Отвечают ли страницы товаров запросам пользователя?
Вы разработали прекрасную архитектуру сайта, теперь пришло время наполнить его информацией о продукте. Помните, вы пишите тексты для людей, а не для ПМ. Вы пишите продающие тексты для своих любимых клиентов.
Ответьте на все вопросы, в том числе, на вопросы ваших клиентов, даже на те которые они еще не знают или которые они имели ввиду. Таким образом вы будете генерировать доверие и формировать лояльность ваших покупателей.
Как мне заставить людей говорить о моем магазине?
Вы можете иметь самый крутой продукт, который когда-либо существовал, но если никто не знает о нем, то 
долго он не проживет. Потратьте некоторое время, чтобы продумать о вашей отрасли. Кто на нее влияет? К кому люди обращаются за советом и рекомендациями? Кто те люди, которые должны о вас говорить?
Если вы магазин женской одежды, начните давать информацию в модных блогах. Или, может быть, вы продаете духи? Отправьте образцы блогерам и попросите их описать ваш товар со ссылкой на магазин. Упоминания в авторитетных для человека источниках повысит вашу репутацию.
Нужен ли мне свой блог?
Когда мы говорим о блогах, мы на самом деле говорим о содержании маркетинга. Блог дает вам возможность подчеркнуть свой опыт, а также ваши продукты. Блог, где вы можете давать советы и объяснения, которые создают смысловое содержание. А поисковые машины любят смысловое содержание.
Большой вопрос в том, как заставить ваш блог работать на вас? Блог является наиболее ценным, когда он генерирует лояльность клиентов. Вы можете побуждать людей подписаться на рассылку новостей или подключить социальные модули к сайту. Вы создадите ценную базу данных и увеличите социальную активность.
- Что такое стратегия в социальных сетях?
Если у вас есть блог, вы на полпути к тому что бы использовать социальную стратегию. Подключайте социальные сети, ведите страницы, собирайте дополнительную аудиторию. Социальные медиа должны быть второстепенны. Запускайте Социальную стратегию после того как пройдете все этапы SEO.
- Окупаются ли усилия вложенные в SEO?
Используйте Google Analytics, чтобы определить ваши основные источники трафика, подключите Google Tag Manager для отслеживания продаж. Google Webmaster может дать вам информацию о том, по каким ключевым словам идет трафик.
- Есть ли что-то еще кроме SEO/SMM?
Да. SEO является мощным, относительно бесплатным способом привлечь посетителей и превратить их в клиентов, но это занимает много времени, и точный результат не гарантируется.
Последним этапом, можно выделить настройку контекстной рекламы в Googl Adwords и Yandx Direct.
Вы оптимизировали свой сайт? Что работает для вас? Что вы хотели бы сделать лучше? Дайте нам знать!
С уважением,
редакция Thewebland.net
